Jest rok 2005, Polska wkroczyła niedawno do UE, przyszedł czas wielkich zmian. Nowe walczy ze starym, duże z małym, tradycyjne z nowoczesnym, mała firma z wielkim producentem. Małą firma jest rodzinna piekarnia, produkująca chleb według starych, sprawdzonych receptur, dla której główną wartością jest dobro pracujących w niej ludzi.
Wielkim producentem jest nowocześnie zarządzana korporacja, dla której głównym celem jest stałe zwiększanie zysków. Na przykładzie historii walki piekarni z ogromną firmą, serial opowiada o ścieraniu się tradycyjnych wartości takich jak solidarność, lojalność czy przywiązanie do rodziny z nowoczesnością, pojętą przez pryzmat zysku za wszelką cenę.
"Warto kochać" to jednak przede wszystkim optymistyczna historia miłości. Parę bohaterów wiele różni. Ona jest właścicielką rodzinnej firmy, on dyrektorem koncernu, dla niej ważne są tradycyjne wartości, dla niego – własna kariera. Jak pokaże historia – miłość, jeśli tylko jest prawdziwa i głęboka, potrafi znieść największe różnice między ludźmi